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競争格局
外(wài)資品牌主導背景下(xià)國(guó)産品牌快(kuài≠≠λ)速崛起
外(wài)資品牌憑借強大(dà)的(de)品牌影(yǐng)響力在π¥"∞寵物(wù)食品行(xíng)業(yè)占據₹₽主導地(dì)位，而優秀的(de)國(guó)産"品牌率先從(cóng)電(diàn)商渠道(dào)開(kāi)始突圍±♥λ。根據中國(guó)寵物(wù)白(bái)皮書∑&↕(shū)的(de)數(shù)據，2017年(nián)中☆©✔國(guó)寵物(wù)行(xíng)業(β∏δyè)的(de)市(shì)場(chǎng)規模達到(ε&βdào)1340億元，2008~2017年(nián)的(de)年(niánσ®)均複合增速在40%左右。
寵物(wù)經濟的(de)盛行(xíng)也(yě)促進了>±≥(le)中國(guó)寵物(wù)食品行(xíng≈α)業(yè)的(de)發展，2010~2015年(nián)¶♥中國(guó)寵物(wù)食品行(xíng)α↑>•業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)規≤→模從(cóng)90億元增加到(dào)350億元左±β± 右，寵物(wù)零食的(de)市(shì)場(chǎng)規模從(cóng↑×)14億元增加到(dào)63億元左右。
從(cóng)競争格局來(lái)看(kàn)，$≠∑→中國(guó)寵物(wù)主糧市(shì)場(chǎng)的(de)競争格&>± 局仍以品牌競争為(wèi)主，以皇家(jiā)為(wè <i)代表的(de)外(wài)資品牌仍然占σ∞♥據主導地(dì)位，衆多(duō)國(guó)産品牌逐步從(cóng)電(d≥©≥εiàn)商渠道(dào)開(kāi)始尋求突圍，通₩↕α∞(tōng)過不(bù)斷提升主糧的(de)産品品質來(lái)塑造自(zì₹§≠∑)身(shēn)的(de)品牌影(yǐng)響力；中國(≈∏guó)寵物(wù)零食市(shì)場(chǎng)正處于快(kuài)速>' 導入期,整體(tǐ)競争格局相(xiàng)對(duì)分(f♦↑ēn)散，優秀的(de)國(guó)産品牌已經憑借創新性的(de)經營理(<∏lǐ)念以及良好(hǎo)的(de)産品性價比逐步脫穎而出。
發展趨勢
消費(fèi)升級背景下(xià)行(xí←•ng)業(yè)将保持快(kuài)速發展
消費(fèi)升級代表寵物(wù)食品行(xíng)業(yè)的(deσγ₩)長(cháng)期發展趨勢，而寵物(wù)食品消費(fèi)升∑'級的(de)核心原因則是(shì)追求健康。
首先，從(cóng)“普通(tōng)主糧—中高(gā£✔φo)端主糧—定制(zhì)化(huà)主∞<糧”的(de)消費(fèi)升級路(lù)徑來(lá'α↔λi)看(kàn)，寵物(wù)主糧産品也(yě)日(rì)益多(duō)<÷元化(huà)和(hé)個(gè)性化(huà)，€♠®追求健康是(shì)主糧消費(fèi)升級的(¥σde)關鍵因素。
目前中國(guó)寵物(wù)主糧的(de)市(shì)☆ ≠場(chǎng)滲透率在20%左右，而歐美(měi)等發達國(guó)β®₽↑家(jiā)寵物(wù)主糧的(de)滲透率超過95%，我們認✘€'為(wèi)，電(diàn)商渠道(dào)的(de)蓬"←勃發展以及終端需求渠道(dào)的(de)下(xià)沉都(dōu)将促∞←™σ進寵物(wù)主糧市(shì)場(chǎngδ↓σ)的(de)高(gāo)速成長(cháng)×✘πε。
與此同時(shí)，貓經濟的(de)崛起也(y쮩'←)已經成為(wèi)寵物(wù)行(xíng)業(yè)增量的(de)新♦±←>引擎，養貓主人(rén)的(de)消費(fèi)更加注重健康、考慮産品 品質以及追求個(gè)性化(huà)，這(zhè)也(yě)有(yǒ♣$'u)望促進寵物(wù)食品行(xíng)業(yè)的(de)快(k ♣÷uài)速發展。
其次，寵物(wù)零食市(shì)場(chǎng)快(kuà™&≥i)速增長(cháng)的(de)核心原因是(shì)寵物(§≠δ✔wù)主人(rén)希望寵物(wù)生(shēng)活得(de)更有(yǒu)₩σβσ質量，從(cóng)而進一(yī)步增加與寵物(wù)之間(jiānασ≈β)的(de)情感交流，目前中國(guó)寵物(wù)零食×π∑市(shì)場(chǎng)正處于快(kuài)速導入期，寵物(wù)零食←♦市(shì)場(chǎng)規模的(de)快(kuà✔₽'γi)速增長(cháng)符合寵物(wù)食品的(§γde)消費(fèi)升級路(lù)徑，随著(zhe)養寵家(jiā)庭消費(f&∞↕èi)能(néng)力的(de)提升和(hé)消費(fèi)習(xí)慣±←✘的(de)改變，寵物(wù)零食的(de)普及率将進一(yī)步提升₩∑，整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)發展前景廣闊。
